2013年，包括地板行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)家居行業(yè)都有部分收獲，首先電商之戰(zhàn)橫掃整個(gè)家居行業(yè)，但至今還無法“定性”，其次地板行業(yè)各項(xiàng)規(guī)范輪番上陣，家居新規(guī)也宣告出臺，總而言之，在2014年的發(fā)展中，仍有幾大熱點(diǎn)引人注目。 新規(guī)出臺 整頓行業(yè)亂象 2014年或許將出臺更多家居新政，這從一定程度上將刺激整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，據(jù)筆者了解到，像家庭居室裝飾裝修質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、銅質(zhì)和不銹鋼龍頭標(biāo)準(zhǔn)等，都將在2014年經(jīng)過最終商定并出臺。 對于家居“新規(guī)”來說，在出臺后有時(shí)會出現(xiàn)“上有政策，下有對策”的情況，使新標(biāo)準(zhǔn)不能得到很好的實(shí)施。今年頒布的政策，能否對一些不符合行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)采取“零容忍”態(tài)度值得我們關(guān)注。不過可以預(yù)見的是，隨著嚴(yán)格的國標(biāo)相繼出臺，中國家居行業(yè)的門檻將越來越高，這對整個(gè)家居行業(yè)的凈化和消費(fèi)者選擇商品服務(wù)都有很大益處。 建材市場熱點(diǎn)引關(guān)注 地板行業(yè)需“看齊” 微營銷 打通新營銷渠道 九正建材網(wǎng)了解到，如今包括地板企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)正在摸索的微營銷方式主要有微信、微博、微電影三種。微信是當(dāng)下最熱門的微營銷工具，不存在距離的限制，營銷成本低而關(guān)注度極高;微博營銷 注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位。微電影則以相對柔和的模式、融入故事本身的敘事風(fēng)格，讓觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。 這些微營銷方式各有特點(diǎn)，但在發(fā)展過程中也有幾點(diǎn)需要考慮，如怎樣與用戶進(jìn)行線上線下互動，怎樣通過對用戶的分析來策劃令人滿意的活動方案，如何與其他宣傳方式配合等。作為家居業(yè)營銷的主要趨勢，2014年各大企業(yè)如何發(fā)展微營銷值得關(guān)注。 紅木市場 原材料成上漲趨勢 新《瀕危野生動植物國際貿(mào)易公約》去年6月起生效，紅木材料原產(chǎn)國將開始嚴(yán)禁紅木砍伐并控制出口貿(mào)易，這使紅木原材料節(jié)節(jié)攀升。2014年，紅木家具市場或許將面臨洗牌，留下的是實(shí)力強(qiáng)大的商家，有些“賣不起”的則將退出市場。 業(yè)內(nèi)人士稱，為了面對困境，企業(yè)要提高原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，堅(jiān)持“走精品化、專業(yè)化、差異化”之路，應(yīng)盡快適應(yīng)市場變化，轉(zhuǎn)危為機(jī)。只有做好產(chǎn)品定位、品牌定 位與企業(yè)定位，充分挖掘獨(dú)特的、難以被模仿和復(fù)制的優(yōu)勢，增強(qiáng)競爭力，企業(yè)才能在市場的波動中重生。不過，思想保守，品牌意識薄弱是不少紅木企業(yè)的通病， 不知紅木企業(yè)之后分別會如何打響自己的品牌?