曾幾何時，洋品牌是質(zhì)量過硬、技術(shù)先進(jìn)、安全美觀的代名詞，無論是家居裝飾、電器食品、還是其它汽車之類的大件商品，洋品牌都贏得了中國人的喜愛。 但是隨著各種問題的不斷出現(xiàn)或曝光，假洋鬼子利用國人崇洋心理，制假售假，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，洋品牌在中國人心目中的形象已經(jīng)大不如前。 達(dá)芬奇家具從佛羅倫薩籍變成了東莞籍，喬丹早在十幾年前就變成了“福建晉江人”，美國駱駝鞋的商標(biāo)注冊是中國公民萬金剛，在美國加州沒有任何店面的“美國加州牛肉面”牛肉制作和香料配置都來自國內(nèi)，號稱源自德國的行銷全球80多個國家的歐典地板是由吉林森工的產(chǎn)品貼牌而成，品牌ZARA被抽檢出存在虛標(biāo)用料成分、色牢度不夠等問題，雅培奶粉也被指相關(guān)營養(yǎng)物質(zhì)含量不達(dá)標(biāo)…… 事實(shí)上，那些洋品牌當(dāng)初進(jìn)入中國市場之時，的確要比國內(nèi)的產(chǎn)品要好，而且在包裝、服務(wù)和推廣方面更要比國內(nèi)的產(chǎn)品勝出一籌。在涂料行 業(yè)，一線涂料市場均被大的涂料品牌所占據(jù)，而洋品牌涂料在這其中占據(jù)著很大份額。近年來，外資涂料品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，給民族涂料品牌帶來巨大壓力，但隨著 市場競爭的白熱化，洋品牌涂料也不免丑聞屢遭曝光。隨著“入鄉(xiāng)隨俗”和“本土化”的進(jìn)程，許多洋品牌涂料也逐漸玩起變臉，探究其問題或原因是多方面的： 第一，當(dāng)洋品牌涂料進(jìn)入中國市場后，出于資本逐利的本性，為了追求效益最大化，最終會鋌而走險，否則就會被那些敢于鋌而走險的國內(nèi)涂料企業(yè)所打敗。因 此，洋品牌涂料企業(yè)就必然要調(diào)整自身的經(jīng)營策略，才能適者生存�？陀^上，一旦洋品牌相得益彰地實(shí)現(xiàn)“中為洋用”時，已經(jīng)變得不倫不類了;除了資本和品牌是 外來的，從中基層管理人員到員工經(jīng)至營銷行為，都相當(dāng)?shù)卣慈玖藝鴥?nèi)行業(yè)市場的許多毛病。 第二，隨著洋品牌涂料受“本土化”進(jìn)程影響，也 逐步產(chǎn)生“見利忘義”所為。以沃爾瑪為例，九十年代中后期進(jìn)入中國的沃爾瑪除了實(shí)行了換將、裁員、推行低價等一系列改革措施外，從員工到商品都有計劃地實(shí) 行本土化策略，以求達(dá)到經(jīng)營成本降低而增強(qiáng)競爭力。與最大化盈利結(jié)伴而來的便是屢屢被傳出的丑聞。雖被工商部門處罰，但也學(xué)會了“入鄉(xiāng)隨俗”，找關(guān)系、講 人情等等。 第三，受中國法律體系與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同步限制，法律及社會對洋品牌監(jiān)管不嚴(yán)，違法成本較低。工商局對于此種行為開出的罰單，少 則幾百，多則不過百萬(已屬于最嚴(yán)厲的了)，然而，對于一些巨頭級的洋品牌來說，僅相當(dāng)于幾天的營業(yè)收入，這些手段無法讓它們付出根本上的代價。而在國 外，這種行為一般都會罰至傾家蕩產(chǎn)。顯然，在中國的執(zhí)法環(huán)境下，無疑給類似的洋品牌企業(yè)提供了“變臉”機(jī)會和土壤。 從根本上整治洋品牌 給中國消費(fèi)者帶來的傷害，不僅要完善各項制度，更要加強(qiáng)競爭環(huán)境的監(jiān)管，無論是什么企業(yè)都一視同仁，國家相關(guān)執(zhí)法部門要敢于對違法的奸商處以重罰。而對于 中國消費(fèi)者來說，切忌盲目的追捧，要懂得保護(hù)自己的權(quán)益，爭取合法的消費(fèi)地位。只有這樣，才能樹立法制的權(quán)威和公信力，才能為市場經(jīng)濟(jì)營造有序的競爭環(huán) 境，才能不至于讓洋品牌玩起變臉。