今年以來，隨著原材料價格、運輸、人工等成本的持續(xù)上漲，加上房產(chǎn)調(diào)控的影響，致使我國門窗(門窗裝修效果圖)行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)面臨生存困境。統(tǒng)計顯示，全國主要城市如，深圳、廣州、成都、南京、重慶、西安、大連規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)適用房在整個房地產(chǎn)市場的占比分別達(dá)到3%、14%、2%、21%、9%、15%、18%。這一舉措無疑是為低迷房市注入一股別樣清流，同時也對困頓中的門窗業(yè)帶來新的發(fā)展思考。 一些門業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為平民化門窗受歡迎的原因在于：首先，隨著小戶型(小戶型裝修效果圖)、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房的比例增大，門窗有限的面積限制了部分中高檔門窗以及有些整體家居的進(jìn)入。其次，由于金融危機(jī)的影響，絕大多數(shù)對經(jīng)濟(jì)適用房有所需求的中低收入消費者也都偏向選購價格適宜的低端門窗。近日，在某網(wǎng)站舉辦的團(tuán)購活動中，也得到了近似回答。 很多消費者都希望能夠買到比較實惠的門窗，對造型要求不高，但要用起來舒適。而剛參加工作不久的王先生則認(rèn)為，自己目前的經(jīng)濟(jì)狀況反正也買不起中高端門窗，干脆先低端到底，找信得過有門面的牌子，做個過渡，所以最主要是結(jié)實耐用，其他等將來有了條件再說。而一些門窗企業(yè)也已紛紛行動，根據(jù)市場環(huán)境做出相應(yīng)的產(chǎn)品和價格調(diào)整。 可見，隨著經(jīng)濟(jì)適用房的推廣，平民化的低端門窗正在逐步成為門窗業(yè)的寵兒。隨著行業(yè)發(fā)展的逐漸成熟，品牌建設(shè)成為燈具企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，尤其對于中小型燈具企業(yè)而言更是如此，中小型燈具企業(yè)在品牌建設(shè)時還需注重企業(yè)品牌形象的樹立，如此，才能解決企業(yè)招商難題，贏得消費者。 燈具 燈具企業(yè)如何借品牌建設(shè)解決招商難題 加強(qiáng)核心競爭力的建設(shè)——品牌 小編認(rèn)為，目前燈具行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實上品牌是可以獨立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。 品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。目前，國內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，燈具產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門，良莠不齊，對燈具整體市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨具特色的燈具品牌，才能得以在市場中立足。 燈具企業(yè)建設(shè)品牌解決招商難題 燈具企業(yè)要解決招商難題，必須增強(qiáng)品牌意識，重視品牌建設(shè)。目前許多燈具企業(yè)，特別是中小燈具企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類的開發(fā)而忽視品牌建設(shè)。 據(jù)九正建材網(wǎng)小編了解，這類企業(yè)往往片面追求產(chǎn)品“多而全”，致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭力弱，難以吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商;加上缺少專業(yè)的營銷團(tuán)隊及有效的市場運作機(jī)制，致使招商與市場推廣等方面脫節(jié)，出現(xiàn)經(jīng)銷商“招了走，走了招”的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響招商效果。目前，品牌意識薄弱，渠道維護(hù)不到位，是許多中小燈具企業(yè)出現(xiàn)招商難的重要原因。