木門(mén)品牌聯(lián)盟 資源整合實(shí)現(xiàn)共贏
去年10月底，家居賣(mài)場(chǎng)兩大巨頭紅星美凱龍、居然之家發(fā)文抵制電商線(xiàn)下活動(dòng)，隨后事態(tài)升級(jí)為行業(yè)行情。聯(lián)盟一詞開(kāi)始在木門(mén)界風(fēng)行起來(lái)，在市場(chǎng)環(huán)境不景氣的當(dāng)下，商家都很熱衷聯(lián)盟的新模式，他們也紛紛表示，聯(lián)盟或?qū)⒊蔀楸娔鹃T(mén)多企業(yè)擺脫市場(chǎng)困境的新趨勢(shì)。
品牌聯(lián)盟 實(shí)現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)
品牌聯(lián)盟是指兩種或兩種以上不同行業(yè)的品牌，為實(shí)現(xiàn)特定的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)一定的合作方式，相互借助、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益而形成的一種品牌聯(lián)合體。它可以通過(guò)統(tǒng)一宣傳造勢(shì)，共同的策劃、互動(dòng)以實(shí)現(xiàn)客戶(hù)資源、宣傳資源、資金資源等多方面的資源共享，提高活動(dòng)吸引力，增加在消費(fèi)者心目中的影響力，從而擴(kuò)大成交率，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效應(yīng)。
通過(guò)資源的整合達(dá)到共贏
正所謂“眾人拾柴火焰高”，企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商成立異業(yè)聯(lián)盟是為了通過(guò)資源的整合達(dá)到共贏。各個(gè)品牌在選擇聯(lián)盟品牌時(shí)也會(huì)有多方面的考慮，無(wú)論產(chǎn)品風(fēng)格、定位、品牌影響力都會(huì)成為不同品牌之間考量合作對(duì)象的因素。
不少經(jīng)銷(xiāo)商向九正建材網(wǎng)透露，考慮是否加入一個(gè)異業(yè)聯(lián)盟時(shí)，第一個(gè)因素便是這幾個(gè)品牌有沒(méi)有共同的客戶(hù)訴求，以及完善的售后服務(wù)體系。他們希望通過(guò)異業(yè)聯(lián)盟將品牌的生活理念傳遞給客戶(hù)。聯(lián)盟各成員本身具有很好的品牌匹配度，彼此理念相稱(chēng)，能滿(mǎn)足同一目標(biāo)客戶(hù)群體的消費(fèi)需求，而不容易產(chǎn)生矛盾，在銷(xiāo)售和服務(wù)各環(huán)節(jié)還將有更大的作為。
家居品牌聯(lián)盟已將成為未來(lái)家居行業(yè)發(fā)展的方向，各大木門(mén)企業(yè)也將拿捏好當(dāng)下，慎重把握好發(fā)展方向。
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