我國(guó)衛(wèi)企危機(jī)來(lái)臨

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求擴(kuò)大，國(guó)外衛(wèi)浴品牌進(jìn)軍中國(guó)的步伐明顯加快。

據(jù)了解，在之前的上海衛(wèi)浴展上，日本的伊奈、JADO等國(guó)際衛(wèi)浴品牌紛紛攜最新產(chǎn)品參展，目光鎖定國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。近年來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了諸如箭牌、九牧等國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴名牌，不少高端賓館、酒店等開(kāi)始把繡球拋向質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌。民族品牌的崛起，搶奪了國(guó)際衛(wèi)浴品牌的固有陣地。

面對(duì)危機(jī)，在中國(guó)一線城市順風(fēng)順?biāo)�的�?guó)際衛(wèi)浴品牌開(kāi)始感受到?jīng)鲆�，也將目光投向二三�?jí)市場(chǎng)。并且，他們很快開(kāi)始制定相應(yīng)的營(yíng)銷與銷售對(duì)策，力保一線市場(chǎng)不失同時(shí)，擴(kuò)大二三線市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。

不過(guò)，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策出臺(tái)，使得諸如別墅等高端樓盤不斷減少，一二線城市高端商品房銷售乏力，從而拖累高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，使之開(kāi)始出現(xiàn)萎縮。據(jù)銘品世家總經(jīng)理鐘衛(wèi)華介紹，目前國(guó)內(nèi)知名家裝品牌東易日盛，以及龍發(fā)、業(yè)之峰均從衛(wèi)浴代購(gòu)轉(zhuǎn)做品牌代理，截流了高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，這對(duì)國(guó)際衛(wèi)浴品牌影響很大。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書長(zhǎng)高世彥表示，對(duì)于國(guó)際衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)，此時(shí)僅僅是這些品牌的秋天，真正的寒冬尚未到來(lái)。在寒冬到來(lái)之際，國(guó)際衛(wèi)浴品牌急需做的是深度挖掘二三線市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌在各級(jí)市場(chǎng)的宣傳。

上海衛(wèi)浴展：國(guó)內(nèi)產(chǎn)品缺乏技術(shù)突破

第十六屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)剛剛落幕。相比較去年參展企業(yè)數(shù)量增加了70家，面積從去年的15萬(wàn)上升到今年的25萬(wàn)。雖然展會(huì)規(guī)模在今年創(chuàng)造了歷史新高，但是來(lái)展位參觀的人流量卻大不如往年。據(jù)了解，人流量下降不僅僅只是簡(jiǎn)單的因?yàn)檎桂^面積擴(kuò)大而導(dǎo)致的人流分散，而是由多方因素共同造成的。

今年的上海櫥衛(wèi)展，根據(jù)展會(huì)主題“綠色材料節(jié)能環(huán)保”，產(chǎn)品特色依然突出在智能以及節(jié)水方面的功能，相當(dāng)一部分企業(yè)在今年展會(huì)上展出產(chǎn)品相對(duì)去年其展出產(chǎn)品在技術(shù)上有一定提升，但是總體國(guó)內(nèi)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)并無(wú)新突破。

在此次展會(huì)上，國(guó)外品牌toto、科勒推出了更加智能化的產(chǎn)品。例如，toto推出諾銳斯特光影系列的一款掛壁式智能座便器，具有便蓋自動(dòng)打開(kāi)、關(guān)閉和自動(dòng)沖洗功能，以及智能辨別大小水沖洗，在3L和4.8L間自動(dòng)選擇，實(shí)現(xiàn)節(jié)水沖洗。而科勒推出的最新的C3樂(lè)凈享智能蓋板控制器，是一款從形狀和娛樂(lè)功能上都頗似IPHONE的智能座便蓋板，并支持MP3、MP4、電子書、網(wǎng)絡(luò)電話。國(guó)際品牌的產(chǎn)品在智能化基礎(chǔ)上，越發(fā)趨向娛樂(lè)化功能發(fā)展，在理念與技術(shù)方面，國(guó)外品牌依然獨(dú)占行業(yè)鰲頭，而國(guó)內(nèi)的品牌往往還只是追隨，缺乏對(duì)產(chǎn)品自主研發(fā)的突破。

許多觀眾認(rèn)為，一些國(guó)際品牌并沒(méi)有出彩的現(xiàn)場(chǎng)宣傳方式，但仍能吸引絡(luò)繹不絕的人涌入其展位，歸根結(jié)底是在這些品牌的展位上，一定能看到引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)與產(chǎn)品，而非僅僅是作秀的表演。

整體衛(wèi)�。簼摿﹄m看好，市場(chǎng)欠成熟

整體衛(wèi)浴的出現(xiàn)加速了衛(wèi)浴產(chǎn)品的整合和衛(wèi)浴行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也為消費(fèi)者節(jié)省裝修時(shí)間和精力。但是這種理想化的整體衛(wèi)浴并沒(méi)有很快占領(lǐng)目前的衛(wèi)浴市場(chǎng)。雖然整體衛(wèi)浴的概念炒作已經(jīng)深入人心，但是市場(chǎng)反應(yīng)一直是不溫不火，消費(fèi)者還是看的多買的少。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在未來(lái)5年內(nèi)，整體廚衛(wèi)市場(chǎng)空間將達(dá)400億元以上，如果加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設(shè)備，未來(lái)10年，其市場(chǎng)空間則有望達(dá)1000億元。隨著各大品牌全線介入廚衛(wèi)各環(huán)節(jié)，整合資源，迅速做強(qiáng)、做大，滿足消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)消費(fèi)的“整體化”需求，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離，成為了整體廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展的主要方向。

目前，一些高端衛(wèi)浴品牌，如科勒、TOTO、漢斯格雅、美標(biāo)等都在做整體衛(wèi)浴產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)情況總體來(lái)看，整體衛(wèi)浴目前的消費(fèi)定位是面向中高端，因此大多數(shù)消費(fèi)者普遍反應(yīng)價(jià)格偏高。專家指出，這種