燈具企業(yè)“低價促銷”能否達到雙贏？
合成樹脂瓦價格2014年各種節(jié)日是一波接一波，剛剛過完了“三八”婦女節(jié)，清明節(jié)也隨后而至。從去年的“雙12”到“平安夜“，“圣誕節(jié)”到”元旦節(jié)“，各大家居賣場、燈具企業(yè)也引爆了促銷熱潮，低價促銷成了最直接的營銷手段。但在競爭激烈的價格戰(zhàn)背后，是否達到了雙贏局面呢?
據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，我國存在很多企業(yè)以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量去打價格戰(zhàn)的現(xiàn)象。這樣孤獨一擲的做法不僅缺乏長遠目標，更嚴重的會讓自己企業(yè)走向低端。
低價固能吸引很大一批消費者購買，但以高品質(zhì)高價格營銷的產(chǎn)品成功案例也不在少數(shù)。實際上燈具企業(yè)當然要避免陷入這樣的低價漩渦，企業(yè)舍棄產(chǎn)品質(zhì)量，一味地去打低價格戰(zhàn)，最終只會讓品牌走入死胡同。
打贏低價格戰(zhàn) 燈具質(zhì)量為先決條件
在日益激烈的燈具市場中，價格戰(zhàn)是順應(yīng)市場需求的必然產(chǎn)物，在買方市場下，企業(yè)之間競爭激烈，需要提高市場占有率，穩(wěn)固自己在殘酷競爭中的生存和發(fā)展，而降價是占搶市場最有效和最靈驗的手段。但在低利潤的情況下，質(zhì)量是絕不容忽視的關(guān)鍵條件。
燈具企業(yè)著力品牌規(guī)范 樹立品牌口碑
無論價格戰(zhàn)是否激烈，一個好的燈具企業(yè)都必須將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位。燈具企業(yè)要想在價格戰(zhàn)中生存下來并積累沉淀，為日后打造品牌夯實基礎(chǔ)，必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量，憑借技術(shù)進步，管控采購、生產(chǎn)及企業(yè)運營成本，擴大企業(yè)的影響力，做好售后服務(wù)。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時讓價格更實惠，做到企業(yè)與消費者雙贏，樹立品牌口碑，為企業(yè)之后發(fā)展開拓長遠之路。
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