非洲涂料市場成“大蛋糕”企業(yè)紛紛匯聚

發(fā)表時間：2014-02-20

近日，漢高、巴斯夫、貝克爾工業(yè)涂料等國際涂料巨企接連發(fā)布的財務(wù)報告中頻繁提到，非洲涂料市場將是他們拓展銷售業(yè)績的下一個重要區(qū)域。目前，他們已經(jīng)逐步在當?shù)卦O(shè)立涂料運營辦事處，以提升運營效率。雖然各個涂料企業(yè)在非洲涂料市場面臨著涂料原材料價格上漲、本國貨幣貶值和原油價格的全球性波動的挑戰(zhàn)，但行業(yè)的整體經(jīng)營狀況和市場環(huán)境是鼓舞人心的，這使得涂料企業(yè)之間通過加強伙伴合作關(guān)系來鞏固自己的涂料市場份額成為現(xiàn)實。目前，非洲涂料市場主要由汽車行業(yè)、建筑市場及石油和天然氣工業(yè)等三大行業(yè)所推動。南非汽車行業(yè)的表現(xiàn)在過去兩年間有所改善，增加了對涂料的需求。目前全國產(chǎn)量平均每年60萬臺，相比2010年增長了12.8%。南非汽車制造商協(xié)會表示，該國將在2020年生產(chǎn)120萬輛商用車和乘用車，屆時，南非涂料市場旺盛需求將被帶動。

近十年來，中國涂料市場經(jīng)歷了一個前所未有的高速發(fā)展期，涂料企業(yè)的數(shù)量增長之快，涂料品牌涌現(xiàn)之多，令人驚訝。這樣的發(fā)展過程甚至已經(jīng)成為哈佛等國外知名高校的重點教學(xué)案例。但不可否認的是，中國涂料市場急速前進的過程中，至少有六大“頑疾”難以克服，并直接影響中國涂料市場的未來發(fā)展。涂料市場頑疾1：概念炒作背后的質(zhì)量隱患。雖然涂料市場一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn)，涂料企業(yè)普遍將心思放在了營銷方案上面，這導(dǎo)致一時間涂料市場各式炒作概念層出不窮，也才出現(xiàn)諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營銷。雖然產(chǎn)品營銷至關(guān)重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費者最終檢驗的還是涂料的質(zhì)量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費者貨真價實的使用體驗。涂料市場頑疾2：明星代言背后的品牌建設(shè)缺失。不知從何時開始，明星代言變成了涂料產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費者就都得一擁而至，然后實現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認，明星代言曾經(jīng)讓某些涂料品牌一夜成名，但這對整個中國涂料市場的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在涂料品牌建設(shè)的短期性，忽略涂料質(zhì)量的持續(xù)改進方面。事實上，涂料市場明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機”，一些明星代言的涂料產(chǎn)品名不副實，消費者在掏錢后大呼上當，許多企業(yè)還因此與消費者對簿公堂。如今的自媒體社會，消費者表達使用體驗的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問題一經(jīng)曝光即迅速傳開，問題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時候都容易消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。涂料市場頑疾3：企業(yè)多品牌運營背后的“撫養(yǎng)無力”。也許是受到國外涂料企業(yè)多品牌運營的啟發(fā)，國內(nèi)涂料企業(yè)開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運營幾乎等同于慢性自殺。

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