現(xiàn)今，依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)是一個(gè)不定的變數(shù)，由于上游房產(chǎn)政策的變動(dòng)，地板行業(yè)在其也受到了諸多影響，其次，由于渠道下沉的情況，中低端市場(chǎng)格局又將迎來(lái)新一輪的變化。 地板行業(yè)發(fā)展跟隨房產(chǎn)波動(dòng) 中國(guó)地板市場(chǎng)規(guī)模到底有多大，可謂眾說(shuō)紛紜，至今并沒有一個(gè)權(quán)威的數(shù)據(jù)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，建筑及裝潢材料消費(fèi)1978億元，同比增長(zhǎng)24.6%。 近年，由于房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，房屋新開工面積萎縮(增長(zhǎng)率為負(fù))，新開工面積的減少使得建筑及裝潢材料消費(fèi)疲軟(增長(zhǎng)率下降)，這也必然給地板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響，而木制品產(chǎn)量超過(guò)10%的跌幅印證了這種影響。房屋新開工面積是地板消費(fèi)的先導(dǎo)指標(biāo)，房屋新開工面積加大這將會(huì)成為地板行業(yè)繼續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)力。 中低端市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)新變化 目前，地板地板行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立，品牌商進(jìn)行全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和裝配物流。國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM或ODM，中國(guó)地板產(chǎn)銷量在世界總量上占據(jù)了很大的地位。但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)，這加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 在中國(guó)，諸多世界知名品牌占據(jù)了高端市場(chǎng)(高級(jí)酒店、公寓、別墅等);國(guó)內(nèi)一線的地板品牌占據(jù)著中高端市場(chǎng);另外一些中小型企業(yè)在低端市場(chǎng)中拼殺。由于目前行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)參與者廣泛，價(jià)格戰(zhàn)較為激烈，行業(yè)集中度很低，并且近年來(lái)，受到渠道下沉的影響，國(guó)內(nèi)中端和低端市場(chǎng)的格局或?qū)⒂行碌淖兓��?/p>