2013 年三季度，LED 顯示屏行業(yè)破產(chǎn)倒閉的消息頻頻傳出，就在業(yè)內(nèi)普遍緊繃神經(jīng)，擔(dān)憂因資金鏈斷裂危機(jī)而引發(fā)又一輪倒閉潮時(shí)，四季度顯示屏行業(yè)卻出奇地復(fù)歸“平靜”。 老板跑路、停產(chǎn)及倒閉等消息進(jìn)入四季度后雖鮮有耳聞，但實(shí)際上，整個(gè)LED 顯示屏行業(yè)看似“平靜”的背后，依然是暗流洶涌，各相關(guān)上市公司、實(shí)力派大廠之間并購(gòu)重組、資本博弈的戲碼紛紛上演。 2013 年10 月底，粵傳媒發(fā)布公告稱，公司及其全資子公司擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式，以合計(jì)4.5 億元的價(jià)格收購(gòu)上海香榭麗廣告媒體股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“香榭麗傳媒”)100% 股份，進(jìn)軍戶外LED 顯示屏媒體領(lǐng)域。 近一個(gè)月后， 利亞德宣布擬以4083 萬(wàn)元收購(gòu)北京互聯(lián)億達(dá)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“互聯(lián)億達(dá)”)100% 股權(quán)，溢價(jià)高達(dá)27 倍，以加速LED 顯示屏主營(yíng)業(yè)務(wù)向廣播電視領(lǐng)域滲透。 緊接著，停牌逾兩個(gè)月的聯(lián)建光電發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份相結(jié)合的方式，以合計(jì)8.6 億元收購(gòu)四川分時(shí)廣告?zhèn)髅接邢薰��?以下簡(jiǎn)稱“分時(shí)傳媒”)100% 股權(quán)。 不難看出，整個(gè)LED 顯示屏行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整合期，業(yè)內(nèi)龍頭大廠之間并購(gòu)重組的步伐正逐步加快。在此過(guò)程中，為尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，整合渠道資源和開拓新興市場(chǎng)正日益成為各LED 顯示屏企業(yè)發(fā)力的重心。 渠道拓展喜憂參半 2013 年5 月中旬，德豪潤(rùn)達(dá)以6.4億元高溢價(jià)投資航美傳媒(Nasdaq：AM-CN) 集團(tuán)子公司北京維美盛景廣告有限公司(下稱“維美盛景”)拉開了業(yè)內(nèi)渠道布局戰(zhàn)的序幕。盡管其“高投資換訂單”的方式在業(yè)內(nèi)廣受爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前雙方達(dá)成協(xié)議后，德豪潤(rùn)達(dá)拿下的2000 余座中石化加油站LED顯示屏改造項(xiàng)目已取得順利進(jìn)展。 “截至11 月底，我們已經(jīng)完成了400 個(gè)中石化加油站的LED 顯示屏改造，基本上會(huì)保持平均每個(gè)月實(shí)施50 至100 座加油站改造的速度增長(zhǎng)。”德豪潤(rùn)達(dá)旗下子公司深圳銳拓顯示技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)石耀忠近期向記者透露，北京、上海、深圳等已經(jīng)率先實(shí)施，下一階段廣州、南京、杭州以及西安等城市加油站改造項(xiàng)目將會(huì)陸續(xù)啟動(dòng)。 事實(shí)上，德豪潤(rùn)達(dá)并非是首家拓展全國(guó)各地加油站優(yōu)質(zhì)資源的企業(yè)。早在2010 年9月，聯(lián)建光電就已經(jīng)看準(zhǔn)先機(jī)，與當(dāng)時(shí)掌握中石油全國(guó)加油站媒體廣告獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)的北廣移動(dòng)傳媒達(dá)成一系列合作協(xié)議(以下簡(jiǎn)稱“中石油媒體項(xiàng)目”)，并為此項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)專門成立了中晟傳媒股份有限公司。 但遺憾的是，三年過(guò)去，聯(lián)建光電的中石油媒體項(xiàng)目絲毫不見進(jìn)展。2013 年11月20 日，聯(lián)建光電發(fā)布公告稱，公司同意終止與北廣移動(dòng)傳媒簽訂的有關(guān)中石油媒體項(xiàng)目的一系列合作協(xié)議，其盤算的2.5 億元訂單最終泡湯。 同樣拓展全國(guó)加油站媒體資源，為何二者的結(jié)局天壤之別?一位LED 顯示屏行業(yè)資深人士告訴記者：“從資金層面來(lái)說(shuō)，德豪潤(rùn)達(dá)子公司銳拓顯示的資金相對(duì)充足，腰桿較挺直，而聯(lián)建光電在資金鏈方面比較緊張，尤其是三年前，聯(lián)建光電尚未登陸資本市場(chǎng)，缺乏強(qiáng)大的資金支撐后盾。” 除聯(lián)建光電外，奧拓電子與中國(guó)新華電視于2012 年11 月份簽訂的200 塊總額約為1.6 億元至2.2 億元的戶外LED 全彩屏合同亦是遲遲沒有兌現(xiàn)。在距離新華電視12 個(gè)月的承諾期前一個(gè)月，該項(xiàng)目?jī)H完成一塊LED 顯示屏的安裝，如此龜速的實(shí)施進(jìn)度讓人不得不替其后續(xù)合作捏一把汗。 與此同時(shí)，2013 年曾一度成為業(yè)內(nèi)輿論焦點(diǎn)的小間距LED 電視產(chǎn)品讓少數(shù)實(shí)力雄厚的顯示屏大廠覓到新興市場(chǎng)的商機(jī)。最明顯的莫過(guò)于近期利亞德收購(gòu)互聯(lián)易達(dá)，加速LED 小間距產(chǎn)品向廣播電視領(lǐng)域的滲透，以挖掘廣電行業(yè)市場(chǎng)藍(lán)海。 此外，洲明科技和銳拓顯示雖亦在大力布局小間距LED 產(chǎn)品，但尚未形成較大銷售規(guī)模。不過(guò)二者在渠道拓展方面卻取得了不錯(cuò)進(jìn)展，2013 年10 月上旬，洲明科技成功簽約廣汽本田8000 萬(wàn)元顯示屏項(xiàng)目，廣汽本田在全國(guó)的480 家4S 店將裝上洲明科技的高清LED 顯示屏，而銳拓顯示除航美傳媒項(xiàng)目外，又于2013 年9 月底同萬(wàn)達(dá)集團(tuán)及其酒店管理公司達(dá)成全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下開業(yè)及未開業(yè)的將近100 家五星級(jí)酒店將統(tǒng)一安裝銳拓顯示超大LED 顯示屏。 豪賭戶外LED 傳媒業(yè)務(wù) 除發(fā)力銷售渠道以外，LED 顯示屏企業(yè)紛紛向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸也正日益成為一種常態(tài)。但此種新型經(jīng)營(yíng)模式在業(yè)界一直飽受爭(zhēng)議，且由于短期內(nèi)投資效益難以顯現(xiàn)，不少隔岸觀火的顯示屏企業(yè)同行甚至對(duì)其前景極不看好。但即使如此，從2013 年二季度開始，以聯(lián)建光電、雷曼光電(300162.SZ)等為代表的LED 顯示屏企業(yè)卻開始加大對(duì)戶外LED顯示屏廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)的布局力度。 在“中石油媒體項(xiàng)目”2.5 億訂單泡湯后，聯(lián)建光電似乎“愈挫愈勇”，猛砸8.6 億元將四川分時(shí)傳媒收入囊中，闊手押注其全國(guó)城市地標(biāo)戶外LED 廣告聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)。 據(jù)了解，分時(shí)傳媒與全國(guó)10，126 家區(qū)域性媒體主或媒體運(yùn)營(yíng)商合作建立了覆蓋全國(guó)330 個(gè)城市，擁有44288 個(gè)廣告資源的戶外廣告資源數(shù)據(jù)庫(kù)，且已為一汽大眾、北京現(xiàn)代、微軟、聯(lián)想以及康佳等國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌廣告主提供戶外廣告發(fā)布解決方案。