地板行業(yè)競爭激烈 兩級分化現(xiàn)象嚴(yán)重
近日，筆者在走訪海城各建材市場時發(fā)現(xiàn)，地板消費市場上，兩極分化的現(xiàn)象日益明顯。 在某建材市場內(nèi)，一些洋品牌的地板占據(jù)消費市場，而在普通建材市場，一些實木復(fù)合地板和強化木地板是主流產(chǎn)品。某建材市場的負(fù)責(zé)人介紹，近兩年來，市場上的“洋面孔”確實多了起來，洋品牌定位高端，價格動輒每平方米上百元甚至千元，銷量雖不及大眾品牌，但單值能達(dá)到萬元或幾十萬元。“市場上定位高端的品牌較少，品牌只要定位精準(zhǔn)，往往能獲取大量目標(biāo)群體。” 與此同時，“價格戰(zhàn)”讓消費者習(xí)慣了打折，高端的洋品牌折扣大，而普通的大眾品牌價格本身低，根本沒有折扣可打，也讓一些小品牌愈發(fā)艱難。在競爭中，具有大規(guī)模產(chǎn)能、全面銷售網(wǎng)絡(luò)、較高市場占有率的品牌優(yōu)勢更為明顯。 某地板經(jīng)營商表示，近年來，地板行業(yè)進(jìn)入門檻較低，隨著國內(nèi)市場的成熟，競爭異常激烈，而隨著地板市場逐漸走向成熟，消費者對地板的要求高，每年都會有一些地板企業(yè)退出市場，地板區(qū)域的賣場也在不斷縮減，地板品牌的消失，也是市場競爭的結(jié)果。 競爭也導(dǎo)致了地板市場的混亂狀態(tài)。在2013年工商局公布的建材類產(chǎn)品質(zhì)量檢驗抽測中，地板產(chǎn)品“頻頻中招”，其中不合格的產(chǎn)品不乏知名品牌生產(chǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年將近幾千萬平方米的劣質(zhì)板材流入市場，這些劣質(zhì)地板通過冒充品牌甚至“三無”產(chǎn)品的形式流入市場，對市場環(huán)境影響很大，讓市場變得更加無序，甚至出現(xiàn)了雜品牌利益不錯，正規(guī)品牌生存空間狹小的怪狀。 相關(guān)人士表示，目前是地板行業(yè)洗牌期，各種亂象存在并不奇怪，通過市場規(guī)律的調(diào)節(jié)和行業(yè)自律，企業(yè)需要在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等方面有特色，才能求得一席之地.
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