促銷活動頻繁 地板企業(yè)需打“差異化”牌
在地板市場上，人們對諸多節(jié)日促銷活動已經(jīng)習(xí)以為常，地板行業(yè)的促銷活動也隨處可見，但是就消費(fèi)者來說，千篇一律的促銷方式反而令人生厭。 促銷活動遍地開花 消費(fèi)者難以辨出好差 隨著國民消費(fèi)水平的不斷提升，地板產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛，在這種需求驅(qū)使下，地板生產(chǎn)企業(yè)的隊(duì)伍也越來越龐大。為了搶占有限的市場份額，地板企業(yè)各出奇招，競爭可謂進(jìn)入“白熱化”狀態(tài)，縱觀行業(yè)市場，促銷活動是遍地開花，甚至可以用無促不銷來形容。 這種現(xiàn)象，一定程度上說明了行業(yè)正在日趨成熟，但是相近的產(chǎn)品和價位、幾乎雷同的促銷和推廣方式，也讓越來越多的消費(fèi)者感到審美疲勞，無所適從。今年，地板行業(yè)的促銷隨處可見。即便是不參與促銷的商家，在平時也會有內(nèi)部折扣。因此，對于降價、促銷等活動，很多消費(fèi)者也已經(jīng)見怪不怪。 另一方面，如今，人們的生活水平提高了，就算要買地板產(chǎn)品也并不一定要等到活動促銷。再加上，千篇一律的促銷方式確實(shí)讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。 地板企業(yè)促銷要吸引關(guān)注度 娛樂性是吸引消費(fèi)者的一大關(guān)鍵因素，促銷不應(yīng)該僅僅是做價格給贈品，而是要讓消費(fèi)者感受到購物的快樂和多重的收益，要設(shè)法增加促銷的娛樂性，增加趣味性，因?yàn)轭櫩筒粌H僅是為了買東西，而是想要擁有購物過程中的愉快體驗(yàn)，如果購物變成一個好玩的事情，那顧客是不是更愿意購買? 增加參與性，促銷不是企業(yè)單方面的事情，也不是你硬要給顧客一個什么促銷，現(xiàn)在，各種促銷滿天飛，有多少是顧客買賬的?你促銷，我高興就看，不高興干我什么事?顧客淡漠的一個根本原因，就是沒有參與性，沒有參與性的促銷很難激發(fā)顧客的興趣，不要為了貨而促銷，要圍繞人促銷，把人吸引過來了，自然貨就賣出去了。
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