- 隨著木門(mén)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化，木門(mén)行業(yè)的利潤(rùn)也變得越來(lái)越低，木門(mén)終端銷售也因此陷入困境，加之木門(mén)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象不斷嚴(yán)重，木門(mén)市場(chǎng)更加“吃緊”。 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)影響木門(mén)行業(yè)的生存 很多木門(mén)商家的店面前都豎著一個(gè)“同行莫入”的牌子，一位經(jīng)銷商道出了其中的原委：“現(xiàn)在木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，我們帶顧客看樣品時(shí)，都是去庫(kù)房，不能讓同行看見(jiàn)。因?yàn)橥�行一旦看到我們的木門(mén)樣式，立馬就會(huì)從別處搞來(lái)花色樣式跟我們一樣的木門(mén)，他們的木門(mén)是仿品，而一般的消費(fèi)者根本無(wú)法辨別出來(lái)，那些仿制品具有很明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這樣一來(lái)，我們的正品生意就更難做了”。 經(jīng)銷商的這番話，說(shuō)出了當(dāng)前木門(mén)行業(yè)面臨的問(wèn)題，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)嚴(yán)重影響到了木門(mén)行業(yè)的生存。木門(mén)的本質(zhì)是研發(fā)，而中國(guó)木門(mén)行業(yè)最大的特點(diǎn)卻是模仿，把木門(mén)外觀搞得相差無(wú)幾，由此創(chuàng)新變成了犧牲品。木門(mén)行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的原因是產(chǎn)業(yè)鏈較短，入門(mén)門(mén)檻低，吸引一窩蜂進(jìn)入者;其次缺乏創(chuàng)新，不重視木門(mén)蘊(yùn)含的內(nèi)在價(jià)值，只是單純地按照材料種類定義。 木門(mén)行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)較低，低技術(shù)帶來(lái)的缺點(diǎn)之一，就是產(chǎn)品同質(zhì)化，由于技術(shù)含量過(guò)低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過(guò)程中加以改進(jìn)，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。但這種產(chǎn)品往往沒(méi)有質(zhì)量保證。木門(mén)企業(yè)要想獲得發(fā)展，就必須在新一輪信息化革命中，通過(guò)科技創(chuàng)新，不斷提高木門(mén)產(chǎn)品的技術(shù)含量、拓展企業(yè)的服務(wù)范圍、改善企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，以促進(jìn)木門(mén)行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。 品牌建設(shè)尤為重要 “我國(guó)木門(mén)業(yè)的發(fā)展存在的問(wèn)題除了同質(zhì)化嚴(yán)重，還包括整體行業(yè)毛利率下降;品牌創(chuàng)建能力低;生產(chǎn)自動(dòng)化程度偏低，效率不高;資源依賴程度較高，隨著我國(guó)資源稅的征收，成本上漲將進(jìn)一步壓縮企業(yè)利潤(rùn)。”一位研究人員如是說(shuō)。 未來(lái)木門(mén)行業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，增加木門(mén)的內(nèi)在價(jià)值，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。此外，品牌建設(shè)尤為重要，品牌價(jià)值需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為良好基礎(chǔ)，形成獨(dú)特的風(fēng)格，深入消費(fèi)者的人心。最后，由于木門(mén)銷售占地面積較大，與區(qū)位有關(guān)，在租金高漲下成本隨之增加，未來(lái)在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易，能夠降低企業(yè)的銷售成本，也會(huì)倒逼企業(yè)重視品牌建設(shè)，以品牌來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。 雖然整體上看，目前木門(mén)行業(yè)的銷售前景不容樂(lè)觀，但市場(chǎng)不景氣只是暫時(shí)的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，我國(guó)木門(mén)行業(yè)的前途依舊充滿陽(yáng)光。 木門(mén)企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時(shí)，要重視品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使木門(mén)廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。