伴隨著市場需求的崛起，作為地板行業(yè)重要細分市場的地熱地板正在吸引越來越多的企業(yè)進入到這一競爭領域。無論是傳統(tǒng)的北方市場，還是新興的南方市場，企業(yè)都在投入越來越多的新產(chǎn)品和新技術，以期在即將到來的市場爆發(fā)之前占得先機。目前為止，地熱地板市場演化出了怎樣的競爭格局呢? 市場三分天下實木地熱只占10% 由于環(huán)保性能好、紋理天然等因素，實木地板一向受到高端消費群體的青睞。但對于地熱地板而言，實木地板則難再成為消費者的優(yōu)先選擇。 “相對純實木地板，實木復合地板在地熱市場上更流行，也能普遍，因為它本身的結(jié)構(gòu)決定了其穩(wěn)定性比實木和強化都好，更加適合做地熱。” 升華云峰新材營銷有限公司品牌總監(jiān)吳向勇表示，“強化地板由于經(jīng)濟實惠，也占領了不少市場，可以達到40%到50%的份額，其次是實木復合地板占據(jù)30%到40%的份額，而只有10%的地熱地板是實木的。” 業(yè)內(nèi)人士解釋，普通的實木多層地板必然涉及到溫度變化后產(chǎn)生的張力問題——如果遇熱后表面板材收縮量大，底層板材收縮量小，表板就會因為張力作用發(fā)生表面開裂。 因此，眾多企業(yè)在用膠、生產(chǎn)工藝等各個環(huán)節(jié)上不斷摸索新的實木地熱解決方案。例如，大自然和德爾地板都采用大豆膠作為粘合劑，用以解決甲醛釋放的問題;安信地板則選擇了適應性較強的非洲熱帶木材作為地板用材。而生活家實木地板除了使用芬蘭太爾膠以降低甲醛釋放水平外，還在加工過程中利用特殊構(gòu)造以抵消木材間的收縮膨脹，來保證鋪裝在地熱環(huán)境下的實木多層地板不發(fā)生變形。 而諸如此類“過高”的科技含量另一方面卻也導致了實木地熱地板成本的增加，成為了產(chǎn)品推廣的“雙刃劍”。因此,吳向勇判斷，總體來講，實木復合地板做地熱肯定是今后的主流。 細分市場門檻高地熱考驗企業(yè)研發(fā)力 即使對于實木復合地板來說，技術的難題也同樣具有挑戰(zhàn)性。吳向勇介紹：按照常規(guī)的技術，地熱的要求是很容易達到的，但環(huán)保這一塊就很難做——甲醛釋放達不到國家的強制標準。普通的多層地板，一旦溫度升高以后，房間里很可能就會產(chǎn)生一些刺鼻的味道，無法用于地熱。也因此，包括生物膠、玉米膠等在內(nèi)的生物膠技術才會受到了知名地板企業(yè)的關注，他們試圖通過向“無醛膠”的靠攏從而實現(xiàn)地熱地板的環(huán)保指標。 同樣是地熱地板，由于地域的不同，產(chǎn)品標準也會隨之產(chǎn)生很大差別。例如，北方的地熱地板產(chǎn)品就對含水控制率要求比較高，必須控制到10%以內(nèi)——干燥的氣候會使含水率高的地板水分收干，從而導致地板收縮甚至開裂。而在南方，因為溫度和潮濕度都比北方要高，含水率在14%到15%的地熱地板就可以達到合格線了。 氣候因素是如此重要，以至于莫干山在決定把地熱地板進軍北方市場之前,花了兩年的時間首先在江浙皖地區(qū)推廣,直到產(chǎn)品受到了穩(wěn)定性和適合低熱性的充分檢驗，才開始全面推廣。 地熱地板：北方是必需，南方是高端? 事實上，隨著地熱地板規(guī)格和技術的不斷升級，這一細分市場已經(jīng)比較成熟，新產(chǎn)品的開發(fā)也越來越完善，消費者的接受程度也是毋庸置疑的。 在北方，地熱地板的普及相當廣泛，尤其是在東北地區(qū)，已經(jīng)占到了非常高的市場份額，這個成熟市場正在為地板企業(yè)帶來巨大的利益蛋糕。“在東北，只要家里裝地暖的，80%都會裝地熱地板”，升華云峰新材營銷有限公司招商部經(jīng)理姜全建以他最前線的市場觀察得出這一數(shù)據(jù)。 同時，在以長江中下游為代表的南方地區(qū)，地熱需求也正迅速成長。“從去年開始，南方也逐漸有了地熱地板產(chǎn)品。但是目前看來，地熱地板在北方是一種必需品;而在南方可能還是屬于高端市場。” 但這一高端市場的名頭似乎并沒有妨礙地熱地板在南方的攻城略地。安信地板營銷中心副總監(jiān)王夕波向記者透露，在今年四月份由安信舉行的兩場江浙滬工廠團購活動中，地熱地板的銷量已經(jīng)占到了總銷量的30%，銷售額達到900萬。